街頭本事

Feature
adidas Originals
BANG
2018.02.14 Wed
Originals 2018玩什麼?
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adidas Originals上月底發表，2018最新品牌形象影片「原創不息Original Is Never Finished | 2018」，以創意為不斷進化的過程為主題，再次集結全球音樂、潮流、運動等領域的名人、KOL，包括創作歌手Dua Lipa、滑板玩家Miles Silvas、饒舌歌手Playboi Carti,、音樂人鹿晗、嘻哈&鞋頭 A$AP Ferg,、勇士前鋒Nick Young、音樂製作人Kaytranada、 足球明星&DJ Florencia Galarza、巴西足球國腳Marcelo Vieira 以及潮流ICON Adrianne Ho。
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我們很訝異人類行為的習慣性！

「這支影片最重要的啟發是，自滿，是阻擋創意發展最大的障礙」adidas Originals 全球傳播副總裁Alegra O’Hare表示。「我們對人類行為的習慣性感到驚訝，甘願日復一日、年復一年。」「但，只要一突破循環，就能獲得探索未知的自由。」

影片中，看似不段重複循環的畫面，從第一到最後一個，每位創造者都從上一版影片取材後，再重新進化，成就新的創意革命。「每次的創造都啟發了下一次。」
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左起Playboi Carti、Nick Young、Adrianne Ho、A$AP Ferg。

創造者該如何進化?

「我喜歡讓身邊圍繞著有活力且風趣的人們，跟這些人一起分享生活，讓我很容易拋開過去、產生新的創意，使我進化！」A$AP回答。

「誰喜歡千篇一律，那很無聊，上帝生我Swaggy就是要進化！」Nick Young自信回應。

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左起Miles Silvas、Kaytranada、Florencia Galarza。

2018 Originals 形象影片看點

音樂人 Dua Lipa穿著adicolor系列現身，以影片團隊中第一個創造者現身，呈現打破常規的潮流巨星。隨後專業滑板手 Miles Silvas現身，同樣演繹不斷融合新與舊，穿著adidas的City Cup 滑板鞋，在他原有的技巧中加入創新以追求新的高度。
 
Miles Silvas的畫面隨後轉到一個奢華的場景，饒舌歌手 Playboi Carti不斷轉換誇張的造型，站在大鋼琴上以許多狂放的肢體語言彰顯 Crazy 1 ADV鞋款的特色。隨後鋼琴開始解體，音樂人鹿晗以仰望的姿態，穿著 EQT BASK ADV 從拆解的鋼琴中出現， 隨著鹿晗向上看的動作，場景轉換到嘻哈藝人及球鞋收藏A$AP Ferg穿著 EQT BASK ADV，表演饒舌樂曲，述說著EQT經典系列的發展歷程。

接著籃球明星 Nick Young一閃而過的現身在畫面中，他身穿 Crazy BYW，畫面模擬他網路爆紅的問號動態圖；音樂製作人 Kaytranada身著 NMD_R1 STLT PK 隨後出現在影片中，他以重複動作壓製唱片，並把壓出的最後一張唱片轉交給足球員及DJ－ Florencia Galarza；她在一排房間中穿梭，展現穿著的Arkyn球鞋的不同生活面貌，也傳達她是所有靈感的結合而不只是單一想法的展現。足球員Marcelo Vieira接著現身，穿著EQT鞋款在球員休息室展現自信的勝利舞姿；隨後潮流ICON Adrianne Ho以不同的動作設計展現adicolor系列中不同色彩的不同力量。時尚為主的氛圍接著轉變到監控攝影機捕捉的畫面，一個由時尚潮人組成的群體身穿 Prophere系列出現在畫面上。
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左起Marcelo Vieira、Dua Lipa、鹿晗。

影片結尾所有參與影片創作的創造者一同出現，展現他們之間對不斷進化的創意且永不間斷的相同追求，一閃而過的綠色畫面將觀眾帶回到影片的開端，正當影片要結束時，這個循環被打破，而下一個創造的開端重新開始。

不再「撒旦」　Originals多彩挑戰

和過去透過畫面來隱喻品牌精神的拍攝手法不同，2018年的Originals拋開了過去形象影片中各種駭人的「撒旦符號」，不再利用視覺主觀的叛逆符號、裝扮，反倒是利用adicolor的色彩和前面提過的重複循環，讓創意、顏色不斷延伸出下段精彩。和2017相比，從影片、以及各家店面全新的多彩設計上，我們確實又看見了Originals從不令人失望的進化！



_____about adidas Originals
傳承自世界知名運動鞋、運動服飾領導品牌－adidas 豐富的運動經典及品牌精神，潮流時尚品牌adidas Originals於2001年創立，以 adidas 經典款式作為根基，adidas Originals以其對產品創新的承諾將品牌經典沿續並發揚光大，注入對當代流行文化的獨特視野，將創意及來自運動場上的勇氣，以現代化的視角創作出全新運動潮流商品。誕生於1972年的三片葉標誌，在70年代之後不斷累積的創意文化， adidas Originals將持續引領街頭文化，並運動時尚品牌中的先鋒。