街頭本事

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2017.06.30 Fri
The Story You Should Know百年品牌的背後秘辛
Text & Word | FENGLIN

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打造個人型格,擁有一件獨特的T-shirt固然是必要,但提到穿搭二字卻不是靠一件單品就足夠,從T-shirt延伸,由上至下,配件的選用、鞋子的搭配都是能否成為造型的關鍵。
再觀察服飾的迴圈,會發現當代許多火紅設計其實都取經於從前的潮流,然而有些品牌卻是從上個世紀開始,便已經擔當著領頭羊的角色,直到今日,搶手的程度依舊不減。
因此在單元的最後我們整理了幾個T-shirt之外的品牌故事,各個都是有百年歷史的經典,藉由分析品牌特色專長,看看他們是如何持續創新,在當今的街頭潮流上持續屹立不搖。
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MOSCOT  
眼睛是靈魂之窗,對於這個看似渺小卻無比重要的門面,一副好的眼鏡是該好好挑選,它關係到臉型,凸顯到氣質,對於整體造型可說是具有加成的作用,想想穿了一身帥氣的搭配,卻配上一副品質不佳的眼鏡,那一切便是枉然。今回主題是百年品牌,這裡就來講講一個來自紐約的手工鏡框品牌MOSCOT,自東歐移民至美國紐約的Hyman Moscot,早期將自己手工製作的眼鏡放在手推車上,穿梭在大街巷弄中販售,直到1915年,才以正式的眼鏡品牌進入到紐約市場,根植於紐約曼哈頓區,現在只要翻開包裝內的眼鏡布,便可在上頭發現當初Moscot在街上販售的那台推車形象。
MOSCOT的鏡框
使用的是醋酸纖維材質,也就是俗稱的板料來製作,不同於許多日本手工鏡框常見的賽璐珞材質,板料的重量比較輕,也方便多層次堆疊,製造不同的紋路組合,同時重量雖輕,硬度卻高,可保持整體架構的穩定。細節部分,MOSCOT在鏡腳處會削出45度斜角,在配戴時能夠緊密的接合減少錯位的產生,另一品牌標誌特色,在於關節七枚鉸鏈的使用,也是為何MOSCOT的鏡框十分耐用的原因。
MOSCOT的手工鏡框的高品質也吸引到像是
Johnny Depp等許多好萊塢名人的目光,多年來也多次出現在電影的鏡頭裡,製作上到了現在即便已經不完全是美國在地生產,卻依舊維持著品質的保證,加上陸續和其他品牌的聯名表現,讓MOSCOT的眼鏡除了摸得到舊時代的用心,也感受到一些不同的思維加入到這百年老牌之中。

 
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FRUIT OF THE LOOM 
市面上只要聽到水果牌,八九不離十指的便是FRUIT OF THE LOOM這個牌子,在90年代美式風格的全盛時期就已經受到大量的關注,在當時常被拿來當作印刷圖案的基底使用,現在到古著店翻翻當時的古著老T,或許還會在衣領發現品牌特色的水果標誌。
關於FRUIT OF THE LOOM,
1851年由奈特兄弟在美國的肯塔基州所創立,曾是美軍二戰時期的內衣供應製造商,時至今日也已經有160年以上的歷史,同時也擠身成為全美五大T-shirt品牌之一,其中品牌名裡面,「Loom」這個單詞意指將纖維織成布料的機器,因此品牌名稱更有蘊含著「織布機努力而成的結果」這樣的意義存在。
在Fruit of The Loom的產品線中,可分為美國線以及近年特別為亞洲所設計開發的日本線兩種,美版整體呈現寬且偏長的輪廓,日本線部份則是考量亞洲人的體型,做的寬短一些。不論是美版或是日線,產品堅持使用
100%的美國棉製造,特色是織成的面料會帶有些微的粗糙質感,以及不與肌膚緊貼的舒適特性。除了面料,另一項品牌特色便是兩側無接縫的「圓筒型」剪裁,這樣的設計,生產的速度上比起現今許多兩片接合的方式來的慢,但視覺上更為簡潔單純,能夠有效降低衣版變形的可能性,使其能夠長時間的著用。
雖然原本是從內衣的範疇起家,但因應時代的變化,水果牌也致力發展其他的產品線,輕薄舒適的著用感也比其他厚質的美國T更符合亞洲衣著的方向。扎實卻富變化的思維,這個曾經陪伴美軍作戰的親密戰友如今依舊是活躍在世界的潮流之上。

 
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CHAMPION  
像現在忽熱忽涼的春夏交際,或是短暫寒冷的秋冬時節,如果要舉出什麼造型單品能夠穿滿一整年,一件棉質的sweatshirt是個不錯的選項。其中來自美國的CHAMPION更是其中耳熟能詳的經典,嚴格說起來,CHAMPION這個品牌並不能算是真正達到百年的門檻,從1919年創立至今正好98年的品牌歷史,不過鑒於品牌在運動、工人、軍事、街頭時尚等領域的活躍與經典程度,這裡還是放進來和大家分享。
Simon Feinbloom與父親在紐約創立了CHAMPION,以卓越的功能性和耐久性著稱,為戶外勞動者、大學、美軍學院提供保暖的服飾,在各大領域裡,CHAMPION的商品都佔有一席之地。1930年CHAMPION製作出第一件連帽Hoodie,是品牌標誌性的產品,最初目的是在sweatshirt上加上帽子的設計,為的是讓工人保護脖子,以抵禦寒風的吹襲,隨著時間的推進,方便的功能性以及音樂文化的崛起,到後期不論是大學運動服或是在Hip Hop等次文化的發展中也被廣泛地使用穿著。
最為人熟悉的品牌曝光除了大學校園或是街頭文化之外,
1989年CHAMPION成為美國職業籃球正式服裝供應商,那些叱吒風雲的球星們,無一不是穿著印著CHAMPION商標的球衣在場上奔馳,除了NBA,在奧運、美式足球等賽事也都能看見CHAMPION的電繡標誌穿梭在場上。
當然在材質上也因為時間的推移產生改變,從40~60年代的純棉已經轉變為後期的混紡,不論是從前寬短的輪廓或是現代俐落的線條,針對不同喜好也各有其擁護者。
近年更因為high street的興起,這類sweatshirt或是hoodie也加以更多樣的細節強勢回歸。
 
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FILSON 
對於FILSON的印象,大多數人應該都是停留在耐用的包款,曾出現在如《Dr. Strange》、《While You Were Young》等知名的電影畫面中。其面料上大致分為22oz帆布以及15oz的蠟布兩種,扎實的卡其色帆布,再配上厚實牛皮縫製而成的包款,歷經時間的推移,會產生獨特色落痕跡,在當今復古風潮崛起的浪潮下,相當受到許多人的推崇。
創辦人
C.C Filson繼承父親對於戶外的熱愛,結束在內布拉斯加擔任鐵路指揮的工作之後,於1890年搬到了位於西雅圖的一座小城市。1897年,美國興起一股淘金熱,成千上萬的淘金客湧進西雅圖,熱愛粗獷美式風格和戶外活動的Filson也乘著這股風潮,開啟了FILSON的品牌大門,製作保暖的羊毛衣物提供給前往北方的淘金工人抵禦寒冷使用,當然,在當時的社會風氣下,實用性、機能需求才是主流,也造就了FILSON的風格總是陽剛粗獷的氣質。1899年,隨著時間演進,淘金熱也有逐漸消退的時候,這中間Filson不斷聽取持續前來購買裝備的戶外工作者的建議,改變品牌方向,隨需求改變設計細節,同時保證商品的品質,增加專門為木材、獵人、野外探險等戶外工業製做的產品線,其中包括專業的工作服飾以及包款,使品牌非但沒有隨著淘金熱的式微而慢慢消失,反而更擴展了自身的商業範圍,到了1960年代,FILSON的名字儼然已經成為了戶外活動可靠、實用性的代名詞。
FILSON的產品風格從創立開始到現代,一直以來都維持著粗獷、耐用的品牌特色,雖然過程豐富了自己的產品線,增加了細節,但品牌的風格卻不曾因為時代而做出改變,完全堅持著當年創立時舒適、保護、耐用的理念和工藝,希望顧客能夠接觸到最高品質的用心,一個好的經典不就該如此嗎?
 
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LEVI STRAUSS & CO  
如果說T-shirt的盛行始於歐洲文化,那關於牛仔褲的一切,其源頭就要從美國尋起,談到牛仔褲,不做他想,LEVIS是第一個進入腦中的名字,和帆布鞋一樣,每個人生命中也都存在著丹寧褲,身為丹寧褲中的龍頭品牌,故事自然是不會少。
起初
來自德國的猶太青年Levi Strauss,在19世紀美國淘金熱潮的時期遠渡重洋到達美國,也加入了這股瘋狂的浪潮,過程中發現當時的礦工因為重體力的勞動,穿著的褲子不耐負荷常常耗損而抱怨連連,Levi Strauss便想到使用搭建帳篷的厚帆布製作工作時穿在外層的overall耐磨的帆布能夠降低耗損,在當時相當受到礦工們的歡迎,在1850年,Levi Strauss便以自己的名字註冊了公司,成立LEVI STRAUSS & CO,開始了紡織產品的事業,不過帆布雖耐用,沈重且粗糙卻也是不爭的事實,經過不斷的研究,找到了來自法國Nimes的斜紋布料,這種藍色的斜紋布兼具了耐磨與舒適的特性,也就成為了品牌到現在為人熟知的註冊商標。
此後關於LEVIS有幾個重要的時間點,
1873年Levi Strauss和表哥Jacob Davis一同研發了鉚釘技術,加固了當時工人褲的堅固性,也在這時候品牌已XX來代表自己生產的褲款,並在臀部口袋加上了鷹翅弧線。1886年品牌標誌的雙馬標出現,用以區隔其他品牌的褲款,象徵LEVIS的產品自豪的堅固品質。1890年,XX正式被命名為501,據說代表的是當時質量最好的布廠,但其真實原因已經隨著1906一場地震,跟著位於舊金山的總部一起消失。
當然,關於LEVIS還有太多故事可說,每個年代根據不同的社會風氣而有不同的設計細節,包含二次大戰時期細節上的改款。走進LEVIS的品牌旗艦店,可以看到 LVC系列考究了不同年份的所有條件,90%以上的重現曾經的記憶,或是LMC支線代表了LEVIS的未來想像,這個以工作褲起家的品牌,到了現代可說是超越了品牌的定義,不僅成為了見證從前美國的歷史書,也用自身的獨特魅力,持續感染著充滿想像的以後。
 
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CARHARTT  
講到美國當地以工作服飾聞名的經典,除了已經超越品牌定義的LEVIS之外,必定會提到的絕對是CARHARTT,不單單是在農工社會時期的出色表現,就連近代時尚的舞台上也佔有一席之地。多面向發展的CARHARTT是在1889年由Hamilton Carhartt創立,起初是設計堅韌耐用的工作服以供應給農民、工人等族群使用,不過一開始並不順遂,品牌的丹寧布並不受到工人們的青睞,經過市場的調查與改革,最後改以12oz的棉質帆布生產工作服飾,這樣厚實的帆布是品牌標誌性的特色,提供了做工時安全性的保障,耐用度方面當然也是堪用一輩子的好物,因此受到了大量中產階級的推崇,成為家家戶戶必備的日常服飾之一。
快轉到
70、80年代,CARHARTT的產品雖然已經在音樂文化中萌芽,一直到了1994年,品牌第一次授權給了美洲以外的公司作為代理,才是CARHARTT正式開始從工農社會逐漸流向時尚潮流的轉唳點,其代理的歐洲公司Work in Progress,因為與美洲之間的文化差異,造就兩種截然不同的風格,因此在1997年產生了現在看到的CARHARTT WIP這條支線,承襲著對於高品質的堅持,在同樣堅韌、耐久使用的品牌宗旨下,將寬大的版型調整成更為合身的輪廓,並加入更多關於城市、滑板等街頭領域的元素,成為了年輕時尚的新興指標。
近年來,我們能夠不斷地看到這個百年品牌嘗試與音樂、藝術、運動等不同領域製造出不一樣的合作火花,同時藉由與其他例如A.P.C、MADNESS、NEIBORHOOD、VETEMENTS等品牌的聯名企劃,或是加入當代科技材質的實驗、好萊塢電影的曝光度增加,都將CARHARTT的品牌定位近一步的推向更年輕化甚至是時裝化的領域。
 
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RED WING SHOES & CO 
美國這個曾經大荒野拓墾的國家,其出產的工作靴品牌自然不在少數,但在這眾多品牌之中,要說生活中的曝光率,亦或是能和街頭潮流勾搭上的,如果先撇除掉Timberland這個萬年不變的選項,想來想去大概還是不得不提RED WING這個美國工作靴老牌。
RED WING的品牌名稱由來和美國明尼蘇達州東南部一個叫Red Wing的小鎮有關,曾經統治該地區的印第安酋長,因為有著一頭紅髮以及總是配戴著一根羽毛的醒目標誌,到訪的商人總是尊稱他為
Red Wing,而後人為了紀念當地的印第安文化,便將小鎮取名為Red Wing City。原本在皮革工廠工作的Charles Beckman因為本身對於鞋子的熱愛,卻在市面上尋覓不到心目中的好鞋,於是和14位志同道合的朋友在1905年,延用當地名稱創立了RED WING SHOES & CO,而曾經印地安酋長的形象,也在1928年,被轉化為標誌性的紅翼圖樣刻畫在每雙RED WING的產品上,象徵著成為領頭羊的決心,以及對當地文化的尊崇。成立初期,除了生產工作靴,也製造女性休閒鞋、兒童鞋等產品,但因應當時工商業的蓬勃發展,市場對於工作靴的需求量增加,於是品牌轉移將重心放在工作靴的製作上,並研發像是Goodyear Welt、橡膠防滑大底,配上厚牛皮的縫製,慢慢地受到許多勞動階級的採用,成為該領域的專家。
原先設計給工人穿著的RED WING之所以能夠打入世界潮流,成為造型搭配的一大利器,其中很大原因是日本人的推波助瀾,
1980年開始和日本的合作,造就例如被木村拓哉多次穿著而大紅的結果,一些人氣型號不論是9111、8875、或是engineered boots,都因為日本獨特的造型思維將品牌的靴款帶向了另一個層次,而受到時下年輕族群的注目,成為到今天仍然有著極高人氣的經典。
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CONVERSE  
CONVERSE的經典程度其實已經不需要多加贅述,講到帆布鞋想到的便是它,從創立開始在運動領域的耕耘、到嬉皮時代的狂熱、音樂的渲染等等,似乎都可見到CONVERSE的蹤影。
回顧品牌歷史,1908年成立,最熟悉的鞋型是在
1917年的時候,推出為籃球運動設計的All Star帆布鞋,其中代言人Charles H. Taylor,在球場之外也以自身專業為鞋款的設計做出許多貢獻,在1932年,品牌便將這位代言人的名稱印上鞋身,成了我們熟悉的Chuck Taylor系列。除了籃球,1935年,由加拿大羽球球員Jack Purcell親自設計的鞋款問世,並隨著Jack Purcell 在羽球界的活躍,腳下鞋款也成為當時個性、風格的代名詞,並1980年正式被品牌以獨立系列發表
然而其實從1950年開始,CONVERSE已經逐漸從運動場擴展到了人們的生活當中,那些喜愛搖滾、摩托車的青少年,或是60年代之後的嬉皮士,都將品牌鞋款帶到了流行的高峰,受歡迎的程度可見一般。無奈
到了1990年,由於各家運動品牌興起,形成百家爭鳴的現象,削弱了品牌的市場優勢,同時間NBA終止了All Star的官方球鞋製造商權利,如此的動盪之下,讓CONVERSE在2001年初,曾經宣告破產。
時間來到2003年,NIKE宣告收購CONVERSE,透過新科技的導入,多樣化的設計,才讓這個帆布鞋經典起死回生
,慢慢地再度回歸到街頭的潮流之中,到現在除了我們現在看到如Lunar底、Flyknit鞋面的創新之外,近年來推出復刻Chuck Taylor 1970也相當獲得大家的喜愛,同時間在日本也成立了CONVERSE JAPAN,為獨立運作的產品線,其中最高規格的Addict系列更是受到各家潮流大佬的愛用。曾經為運動而生的帆布鞋大廠,或許已經不再是運動場上的主流,但復古樸實的鞋型,依舊能夠勝任各式日常造型的搭配使用,熟悉的星星標幟,儼然已經從單純的品牌形象,成為人們生活中不可或缺的日常印象。 



 
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